IPSOS, ESTATE 2023: FUTURE4TOURISM

Secondo la ricerca Future4Tourism, la maggior parte degli italiani resterà nel Bel Paese (67% dei viaggiatori estivi), in lieve calo rispetto all’estate 2022, a conferma di una ripresa delle mete Europe ed anche Extra-Europee. Diminuisce la meta mare e tornano a incrementare le visite a borghi e città d’arte, soprattutto per effetto dei viaggi in Europa ed Extra-Europa; si registra una buona tenuta delle mete montane e collinari-lacustri.

È necessario fare i conti con gli aumenti dell’ultimo anno, non solo in tema di vacanze, ma soprattutto relativo al carrello della spesa settimanale e alle bollette delle utenze mensili.
I portali di prenotazione online si fanno largo come suggestione per organizzare le vacanze, mentre non si registrano variazioni rispetto l’importanza data ad amici e conoscenti come peer review di luoghi di villeggiatura già visitati. Il Metaverso appare come uno strumento con grandi potenzialità consentendo un’immersione virtuale nelle strutture alberghiere, nei luoghi per poterne scoprire in anticipo le caratteristiche e verificarne l’allineamento alle necessità. Se ne vede anche una utilità in loco, per cercare ispirazione rispetto le attività da fare (21%) e per superare le barriere linguistiche (19%).

Il tema della sostenibilità entra a pieno titolo nel mondo del turismo: i viaggiatori mostrano una sensibilità e attenzione al tema, tanto da adottare comportamenti di scelta indirizzati a strutture che mostrano una spiccata propensione alla salvaguardia ambientale, evitando sprechi di acqua ed energia (33%).

* Fonte: Future4Tourism, ricerca di Ipsos sul turismo nazionale e internazionale – Nota metodologica: circa 1000 interviste on-line CAWI rappresentative della popolazione italiana 16 anni e più; periodo di rilevazione 14-20 giugno 2023