È iniziata ieri la prima brand campaign della nuova destinazione AlUla, fulcro del patrimonio e della cultura dell’Arabia Saudita.
La campagna, promossa dalla Royal Commission for AlUla (RCU) unitamente ai creativi di Leo Burnett, include un video di 90’’ diretto dal famoso direttore della fotografia Bruno Aveillan e una suite di attività digitali che esprimono il concetto di The World’s Masterpiece.
In quello che si spera sarà un anno di ripresa dei viaggi, la nuova brand campaign di AlUla si rivolge ai viaggiatori locali e mira ad approfondire l’orgoglio e l’affetto del Regno per AlUla, nonché, in definitiva, ad aumentare il desiderio di visitare per primi questa regione del mondo ancora inesplorata.
“L’espressione The World’s Masterpiece gioca sia sull’abilità artistica delle antiche civiltà che hanno scolpito opere d’arte elaborate negli affioramenti rocciosi, sia sulla bellezza pura e incontaminata delle formazioni rocciose geologiche e dei paesaggi scolpiti dalla natura”, ha affermato Phillip Jones, Chief Destination Management and Marketing Officer, RCU.
AlUla è la prima delle importanti iniziative della Vision 2030 Saudita ad accogliere i visitatori, avendo riaperto nell’ottobre 2020 i principali siti archeologici come nuova offerta fruibile tutto l’anno.
“Sappiamo che i sauditi amano viaggiare e speriamo che questa campagna ispiri molti di loro ad apprezzare una destinazione imperdibile, un capolavoro del mondo, vicino a casa”.
“I nostri siti archeologici sono ora disponibili tutto l’anno unitamente a nuovi hotel, ristoranti e avventure tra cui escursioni, percorsi in bicicletta e dune buggy disponibili già dal 2021. Incoraggiamo i visitatori a prenotare in anticipo, magari verso metà settimana, per restare qualche giorno” ha detto Jones.
Il video emozionale presenta una giovane donna saudita che riflette sul tempo che trascorre ad AlUla e visita i siti principali tra cui Hegra, il primo sito dell’Arabia Saudita ad essere stato dichiarato Patrimonio dell’Umanità dall’UNESCO, Dadan, Jabal Ikmah, AlUla Old Town e Jabal AlFil (Elephant Rock).Appare incantata da Maraya, meravigliosa architettura a specchi, e passeggia nella lussureggiante oasi.
La campagna è stata ideata dall’agenzia creativa di RCU nell’area del Golfo, Leo Burnett, e diretta da Bruno Aveillan. Nato a Tolosa, Aveillan è oggi uno dei registi di spot pubblicitari più illustri e ricercati al mondo. È stato profondamente ispirato da un punto di vista creativo ed emotivo da AlUla e ha cercato di trasmettere quella sensazione attraverso il video.
Aveillan ha commentato: “È stato un grande onore e privilegio lavorare a questo progetto. Un luogo storico e importante come questo necessitava della giusta solennità. Abbiamo voluto trasmettere un sentimento di nostalgia e l’emozione di vedere per la prima volta la destinazione. AlUla è un posto unico al mondo: dovevamo realizzare il primo video di una destinazione con uno stile che nessun’altro luogo avrebbe potuto imitare. “
Ci aspettiamo che la campagna aiuti a raggiungere il numero di visitatori previsto da RCU: 90.000 nel 2021 e 130.000 nel 2022. Mentre la campagna è rivolta al mercato interno, e in particolare a tre segmenti di pubblico principali che rappresentano il 64% del mercato dei viaggiatori alto-spendenti regionali, Melanie de Souza, Executive Director Marketing, si aspetta che abbia una certa portata organica digitale nei mercati internazionali.
“Stiamo già ricevendo molto interesse da parte di viaggiatori internazionali, entusiasti di esplorare una nuova destinazione così ricca di storia, dalle antiche civiltà dei Dadaniti ai Nabatei e ai Romani”.
“Il panorama dei viaggi è stato alterato in modo irreversibile, ma, mentre i viaggi lentamente riprendono, la ricerca ci dice che le persone cercheranno esperienze ricche di significato, ampi spazi aperti ed avventure immerse nella natura. Per tutti questi motivi AlUla è ben posizionata nel mercato interno e a livello internazionale come nuova e significativa destinazione “boutique”, ricca di storia e cultura”, ha affermato de Souza.
La campagna è stata lanciata in broadcast, outdoor e digital.
Su AlUla
Situata a 1.100 Km da Riyadh, nel nord-ovest dell’Arabia Saudita, AlUla è un luogo di straordinaria ricchezza culturale e naturalistica. La vasta area, che copre 22.561km², include una valle ricca di oasi lussureggianti, imponenti montagne di arenaria e antichi siti culturali risalenti a migliaia di anni fa, ai regni di Lihyan e dei Nabatei.
Il più importante sito di AlUla è Hegra, primo sito UNESCO Patrimonio dell’Umanità dell’Arabia Saudita. Distesa su un’area di 52 ettari, Hegra era la principale città della parte meridionale del Regno dei Nabatei; attualmente conta oltre 100 monumenti funerari in ottimo stato di conservazione con facciate scolpite finemente negli affioramenti di arenaria che circondano l’insediamento urbano fortificato. Le ultime ricerche effettuate suggeriscono inoltre che Hegra fosse l’avamposto più a sud dell’Impero Romano dopo la conquista dei Nabatei avvenuta nel 106.
Oltre a Hegra, AlUla è sede di affascinanti siti archeologici come l’antica Dadan, capitale dei regni di Dadan e Lihyan, considerata una delle città più sviluppate della penisola arabica nel corso del primo millennio a.C. Si trovano inoltre migliaia di rocce in siti di arte rupestre tra incisioni e petroglifi a Jabal Ikmah. Altri siti di grande interesse sono la Old Town di AlUla, un dedalo di oltre 900 case costruite con mattoni di fango a partire da almeno il XII Secolo, la ferrovia di Hijaz e il forte di Hegra, luoghi fondamentali nella storia e nelle conquiste di Lawrence d’Arabia.
Su Royal Commission for AlUla
Royal Commission for AlUla (RCU) è stata fondata per decreto reale nel mese di luglio 2017 per proteggere e salvaguardare AlUla, una regione di eccezionale ricchezza culturale e naturale situata nel nord-ovest dell’Arabia Saudita. RCU sta dando inizio ad un piano a lungo termine che crei uno sviluppo sensibile e sostenibile della regione, riaffermando la sua peculiarità nell’essere una delle principali destinazioni archeologiche e culturali del paese e preparandola ad accogliere i visitatori dal mondo. Il processo di sviluppo di RCU della regione di AlUla prevede una vasta gamma di iniziative che comprendono archeologia, turismo, cultura, istruzione e arte riflettendo l’ambizioso impegno dell’Arabia Saudita nello sviluppo del turismo delineato nella Vision 2030.
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